Made in China

Em época de Olimpíadas, nunca o foco esteve tão direcionado para a China como agora, o gigante asiático que cresce a passadas largas baseado em um modelo político-econômico controverso, onde  o controle da sociedade e dos meios de produção é a chave para o crescimento vertiginoso.

Mas, o que é essa China que tanto lemos e vemos sobre? Sua poluição descontrolada, seus novos-ricos cada vez mais vorazes, sua fome insaciável pelo desenvolvimento a qualquer custo e que ameaça gigantes antes intocados com Estados Unidos e União Européia? Que imagem tem essa nova China, que a pouco mais de 50 anos milhões de pessoas morreram de fome em prol do discurso de revolução cultural coletivista e que hoje, a fusão de um Estado comunista, reacionário e ditatorial mas baseadas em doutrinas de um capitalismo extremamente agressivo e predador, cria um mosaico extremamente ambíguo em um mundo onde a postura do politicamente correto, mesmo que só na retórica, é a tônica de vez. O que significa Made in China hoje no mercado global de marcas e países?

Atualmente o termo Made in China já não tem a mesma reação negativa como tempos atrás. A China do século XXI possui uma excelência industrial e tecnológica que mantém a qualidade exigida pelos consumidores globais. Made in China está muito mais associado a um produto de baixo preço do que necessariamente de baixa qualidade, apesar dos artigos de 1,99 ainda lutarem contra essa tendência. Para um hiperconsumidor, para citar Gilles Lipovetsky, a procedência de um produto não é mais um determinante de qualidade desse produto, e sim a marca que este produto carrega.

Então é insignifcante para um hiperconsumidor se uma bolsa ou um tênis foram produzidos na China ou Indonésia se tiverem a chancela de uma Louis Vuitton ou Nike. Ótimo então para as grandes marcas, que procuram sempre um pólo industrial de mão-de-obra barata e que consigam produzir em escala global. Mas o quanto de fato é interessante para a China esta atuação meramente coadjuvante de produtora em um mercado global cada vez mais competitivo? Até mesmo a China terceriza sua produção em países com mão-de-obra ainda mais baratas, como a Indonésia, Vietnã, Bangladesh, Tailândia. A reviravolta da China é tentar virar um pólo não só de produçãoo barata de grandes empresas ocidentais e sim de estabelecer um padrão de qualidade para seus próprios produtos e serviços, assim como fez o Japão pouco mais de 20 anos. Estabelecer então o que vários teóricos chamam de COO (Country of Origin) para sua produção é um dos maiores desafios que a China enfrenta para tentar mudar sua imagem de vilão sem escrúpulos no mercado global.

Para a China não é o suficente produzir em série quase toda a produção mundial e ser reconhecida como um país que passa por cima de qualquer preceito de direitos civis, humanos, ambientais e comerciais. Atitudes de dumping, violações de direitos humanos, desprezo pelo meio-ambiente, censura, controle da mídia entre outras “pequenos pecados ocidentais” ainda são mais visíveis do que a alta tecnologia chinesa para construção de edifícios e seu avanço na nanotecnologia.

E as Olímpiadas de 2008 parece ser o melhor palco para que essa mudança de imagem possa acontecer. Mas depende muito mais de ações concretas do país do que apenas transformações comésticas. Ainda está longe o dia onde pegaremos um produto com o selo Made in China e automaticamente iremos associar a uma imagem de qualidade inquestionável. Até lá, Made In China ainda vai nos remeter a imagens ambíguas de artificialidade e crescimento descontrolado.