A burocracia pelo mundo
fevereiro 27, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Diariamente, no caminho para o trabalho, passo em frente a uma região popular e em considerável transformação devido as obras do metrô. Cada dia vejo algo novo, mesmo que seja em microsegundos, dentro do carro. Mas o que sempre me impressiona é uma pequena loja de porta de metal aberta para a rua, onde em um letreiro escrito à mão pode-se ler: Serviços em Advocacia. Dentro da loja encontra-se apenas uma escrivaninha, uma antiga máquina de escrever sobre à mesa, pilhas e pilhas de papel, duas cadeiras a espera de um cliente e um senhor negro de terno mal cortado. Ao mesmo tempo que essa cena não condiz com os suntosos e encarpetados escritórios de advocacia do nosso imaginário, essa simplória loja faz muito mais sentido no tipo de sociedade em que vivemos do que possamos imaginar.
O Brasil é um país calcado em burocracias tão complexas que deixaria Franz Kakfa assustado. E, infelizmente, essa é uma das imagens que o Brasil exporta para o mundo, principalmente quando falamos em negócios internacionais. Em países com bolsões de pobreza gigantescos como o Brasil, a burocracia serve como uma espécie de mantenedora de uma hierarquia imaginária, onde o caos de formulários e números segrega as pessoas, dando poder e função a pessoas ordinárias para que essas continuem a rodar o programa no qual nem mesmo elas sabem para que servem.
O fotógrafo holandês Jan Banning viajou por vários países como China, Estados Unidos, Bolivia, Libéria, India, Yemen, Russia e outros onde fotografou a burocracia local, confirmando que essa segregação ainda faz sentido, infelizmente . O resultado, o quer pode ser visto em algumas imagens abaixo, é de uma crueza extremamente assustadora e familiar e, por que não, bela.
A loja de advocacia do senhor negro no Largo do Batata, em São Paulo, observando mais atentamente, na verdade não destoa tanto de nossa realidade, pelo menos não por enquanto.
Lars von Trier e o branding da Dinamarca
fevereiro 26, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Como seria o branding da Dinamarca se o cineasta Lars von Trier, um dos criadores do conceiro Dogma 95 de se produzir cinema fora dos padrões hollywoodianos, fosse o responsável pela concepção da imagem nacional e pela produção de filmes institucionais para o país? É o que a The Onion - site especializado em um jornalismo fantasioso mas de extrema qualidade – se perguntou e resolveu investigar. O resultado está no vídeo abaixo.
Provavelmente as autoridades dinamarquesas não vão gostar nem um pouco dessa brincadeira e várias manifestações de repúdio ao site vão surgir, mas é uma questão inevitável de se analisar. A imagem de uma Dinamarca extremamente bem organizada, socialmente estruturada e perfeitamente construída em valores políticos e democráticos, que invariavelmente está sempre nos primeiros lugares tanto nos rankings internacionais de percepção quanto nos índices de desenvolvimento social e humano da ONU, não raro também é percebida por atitudes extremas de desvio social, o que, claro, aconetece em qualquer sociedade, mas que contrasta radicalmente com essa imagem constrúida de uma civilidade perfeita do povo dinamarquês. E Lars von Trier é um dos maiores divulgadores dessa imagem distorcida de sua sociedade. Então, por mais que a piada possa parecer de mau gosto, é indiscutível que a imagem construída por Lars von Trier em seus filmes, mesmo quando o assunto não é necessariamente sobre a sociedade dinamarquesa, reflete um pouco a percepção que o mundo tem da Dinamarca, mesmo que seja um pouco ficcional.
Denmark Introduces Harrowing New Tourism Ads Directed By Lars Von Trier
A nova Liechtenstein
fevereiro 26, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Cada vez mais são os pequenos países que mais investem na construção e divulgação de sua identidade nacional, talvez seja pela sua pequena participação no cenário internacional, devido ao seu terrítorio restrito, ou na tentativa de mudar alguma imagem estabelecida que não seja aquela que o país queira mostrar ao mundo. Esse é o caso do Principado de Liechtenstein, pequena nação encravada entre Suíça, Itália, Alemanha e Áustria.
O pequeno principado sempre foi conhecido pelos seus baixos impostos, o que o levou a um crescimemnto econômico vertiginoso, mas contribuindo para uma imagem internacional associada a de um paraíso fiscal perfeito para a lavagem de dinheiro de grandes grupos criminosos e de sua grande tolerância em relação a esse tema. Além de mudanças políticas na gestão de grandes fortunas, o país recorreu ao consultor Wolff Ollins para o redesenho de uma nova identidade visual da região, onde os elementos mais fundamentais daquela sociedade deveriam ser exarcebados. Segundo o site do consultor, o projeto, que foi desenvolvido em 2004, trouxe grandes mudanças na percepção de investidores, ao mesmo tempo que colocou o país no mapa do turismo e dos negócios mundiais.
Se de fato essas transformações aconteceram, é preciso pesquisar em alguns índices de percepção e fazer análises comparativas dos números nacionais. Mas o fato é que a nova comunicação oficial do principado realmente traz algo novo para a região.
Abaixo, algumas imagens da nova identidade de visual e suas derivações.
Para maiores informações sobre o projeto, acesse o portal do país e a apresentação desenvolvida pelo escritório de Wolff Ollins.
Post inspirado via @patriciasdc
Nation Branding, um panorama
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: December 8, 2009
Durante quase três anos mergulhei nesta nova disciplina chamada Nation Branding como objeto de pesquisa para o curso de Relações Internacionais e para um projeto de mestrado. Até então, pouco se ouvia falar sobre o assunto e a principal associação feita tanto por leigos quanto por pessoas vinculadas ao universo das Relações internacionais e da Comunicação era que Nation Branding se resumia a uma simples e prosáica propaganda política. Já imaginava que esta não seria a resposta, então resolvi me aprofundar, o que me levou, além do projeto acadêmico, a criação desse site para a discussão e pesquisa de ações ligadas ao tema.
Depois de dezenas de livros, publicações, seminários, artigos, discussões, conversas, críticas e observações de experiências práticas, a resposta não poderia ser outra. O caminho da construção ou reconstrução da imagem de países, cidades, regiões ou lugares é um processo extremamente complexo e demorado, envolvendo disciplinas tão diversas como Antropologia Cultural, Ciência Política e Comunicação além da confluência de vários setores de uma sociedade como ministérios, secretarias de governos, sindicatos patronais, associações civis e a iniciativa privada.
Resumir um projeto de Nation Branding como propaganda política é de uma superficialidade sem precedentes. E para tentar argumentar contra esse senso comum, lastreado em teorias de diversas áreas do conhecimento, resolvi desenvolver uma visão geral do assunto, sobrevoando desde suas referências históricas até os resultados e as consequências de suas aplicações nas sociedades contemporânesa. O resultado é uma introdução ao tema, inexistente em língua portuguesa, que irá guiar minhas pesquisas para projeto de mestrado, onde irei me aprofundar um pouco mais.
Abaixo, disponibilizei a apresentação usada como apoio para a defesa do tema. Em breve estará disponível também uma versão digital para download do trabalho escrito, que será editado em formato de livro através do projeto embrionário de uma mini-editora com o selo isotipo.labs, destinada a vasculhar esse tema e seus subconceitos como Public Diplomacy, Place Branding, Gov 2.0, Sociedade 2.0, Soft Power, DesignCities, Economia Criativa, etc.
Roadtrip 2009
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: December 1, 2009
Cada vez mais o recurso de data vizualization é usado para demonstrar graficamente desde complexas informações de gastos governamentais até prosaicos dados do dia a dia. Desta vez é o designer norueguês Ole Østring que resolveu mensurar sua última viagem de verão pela Europa, resultando em belos gráficos baseados nas distâncias viajadas, custos da viagem, meios de transporte utilizados, etc. Østring foi tão a fundo na ideia de compilar as informações de suas férias que até criou uma ferramenta onde é possível navegar pelo poster, que acabou sendo a mídia escolhida pelo designer para apresentar esses dados.
O resultado e outras imagems desse experimento de data visualization pode ser visto aqui.
… e dos impérios
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: November 26, 2009
Pedro Miguel Cruz é um designer especialziado em vizualização de dados, ferramenta indispensável nos dias de hoje para a tradução da complexa quantidade de informação que circula pelo mundo em uma linguagem palatável, interessante visualmente e de fácil acesso. É a nova e ascendente disciplina chamada Aesthetics Information, onde cada vez mais as informações duras estão se transformando em belos gráficos, democratizando assim o acesso a conteúdos antes restritos aos círculos de estatísticos e matemáticos.
Para entender até onde a visualização de dados pode ajudar a entender a força de uma mensagem, Pedro dedica seu projeto de mestrado na visualização de dados contidos em livros, como por exemplo Os Lusíadas, de Luis de Camões. O resultado é uma bela série de gráficos onde se é possível ver a frequência de certas palavras usadas pelo autor. Veja um pouco do resultado aqui.
Mas o que nos interessou de fato no trabalho de Pedro é o motion onde podemos ver o declínio dos impérios desde 1800 até os dias atuais. A forma utilizada por Pedro para mostrar o colapso das grandes potências mundiais deveria ser usado nas escolas e universidades para auxiliar no entedimento dos acontecimentos históricos. Os pioneiros em data vizualization, a GapMinder, usa uma linguagem similar a de Pedro para traduzir conceitos complexos como a relação entre o Índice de Desenvolvimento Humano e PIB mundia, muito utilizado pela ONU em suas apresentações e relatórios.
Abaixo, o vídeo de Pedro sobre o colapso dos impérios mundiais desde 1800.
(Via @Bruno Veloso)
Sobre o colapso do tempo …
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: November 26, 2009
O TEDxSP ocorrido no último dia 14 de novembro definitivamente foi um divisor de águas na vida das quase 800 pessoas presentes naquele quente e caloroso auditório no antigo bairro da Mooca, em São Paulo. Ainda não tive estômago para digerir tudo que foi dito e pensado por lá, mas o impacto causado foi inquestionável. Assim que a digestão for feita e quando conseguir racionalizar tudo o que foi sentido por lá, irei postar por aqui, mas por enquanto é possível assistir na íntegra as palestras daquele 14 de novembro no site oficial do evento. A cada semana , um novo vídeo é disponibilizado por lá. Vale a pena ver e rever.
Mas enquanto tento organizar o pouco tempo para os novos temas que estão na fila como o post sobre o D[X]I, jornal de design da Universidade de Valencia, Espanha, que será distribuido com exclusividade no Brasil pela isotipo.labs e Polar Studio, ou o grandioso projeto de resgate da identidade argentina desenvolvida pelo estúdio de design portenho No Brand e até mesmo pensatas da reconstrução da Islândia após a última crise mundial ou sobre o fabuloso trabalho do designer Holandês Annelys de Vet, The Subjective Atlas of Palestine, uma grande compilação da rica cultura palestina, livre de qualquer julgamento político ou moral.
Bom, muita coisa para dizer com pouco tempo para escreever. Mas, parafraseando o TED, boas ideais (e projetos) merecem ser espalhados, mesmo que demore um pouquinho.
TEDx São Paulo
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: November 13, 2009
Começa amanhã o TEDx São Paulo, edição brasileira do cobiçado e desejado TED, um encontro de pensadores que tem algo a dizer e que merecem que suas ideias sejam espalhadas. A versão brasileira terá mais de 700 pensadores – entre platéia e palestrantes – de diversas áreas de conhecimento para discutir o complexo mas necessário tema “O que o Brasil tem a oferecer ao mundo agora?” Na versão original, que existe desde 1984, várias “celebridades” como Bill Clinton, Al Gore, Gordon Brown, Stephan Sagmeister, etc já divulgaram suas ideias e suas experiências em palestras de até 15 minutos.
Na edição de São Paulo, mais de 30 pensadores brasileiros vão mostrar suas propostas para colocar o Brasil de vez na linha de frente do pensamento mundial. Desde biólogos e engenheiros quimícos até designers e banqueiros, todos, de uma forma ou de outra, envolvidos na criação de boas ideias para o desenvolvimento do Brasil. Uma ótima oportunidade para aprender a escutar com quem tem o que dizer.
A isotipo.labs orgulhosamente estará lá, entre esses 700 privilegiados, e tentarei transmitir por aqui todas as minhas impressões, já que o evento irá registrar tudo e disponibilizar via web em breve.
I Feel Love
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em: November 3, 2009
A Eslovênia é um pequeno país escondido entre Áustria, Hungria, Croácia e Itália. Pouco se sabe sobre ele a não ser que fez parte da antiga Iuguslávia. Fora isso, o país não tem nenhum destaque no imaginário das pessoas. Nem um produto característico, nenhum compositor famoso, nenhuma batalha memorável, nada. Provavelmente deve ser um lindo lugar para se conhecer pois mantém um grande acervo de obras romanas e uma bela arquitetura medieval, mas isso quase toda a Europa também possui.
Então, como construir sua imagem e se tornar conhecida pelo mundo? Como atrair turistas e tornar seus produtos desejados? Os eslovenos estão tentando. Lançaram um site, vários vídeos pela internet e um logo onde descobriram um interessante trocadilho entre Eu Sinto a Eslôvenia e Eu Amo a Eslovênia. A logomarca ainda não diz muito sobre a identidade do país, mas foi uma saída original para vender um sentimento nacional.
Basta esperar agora para ver qual resultado deste esforço, mas ao menos é um grande passo para um projeto de criação da imagem nacional. Ainda mais agora que o Mar Adriático está virando pólo turístico de alto-luxo para milionários de todo mundo.
Os jovens europeus
fevereiro 19, 2010 by isotipo.labs · Leave a Comment
Post originalmente publicado em : October 31, 2009
A história de Kosovo, a última nação que se tem notícia a declarar independência – apesar de ainda não ser reconhecida por todos os países – é o mínimo instigante. Sempre foi, de uma forma ou de outra, ocupada pelos seus vizinhos. Após o fim a antiga Iuguslávia e a criação de vários estados independentes, Kosovo ainda ficou presa sobre o domínio sérvio, que ensaiou uma tentativa de limpeza étinica na sua população de maioria albanesa-mulçumana sob o comando de Sloboan Milosevic. Com sua recém conquistada independência, Kosovo tenta juntar seus cacos após anos de histórias de violência. Não vai ser fácil mudar a imagem de uma região devastada pela guerra e a idéia de celeiro de criminosos internacionais inescrupolosos, tal como mostrado no cinema.
Mas Kosovo tem um outro lado interesante: é o país do mundo com a maior população jovem da Europa, com uma idade média de 25,9 anos, o que sugere uma idéia de esperança na reconstrução tanto política quanto social daquela região. E foi esse o mote que a Saatchi & Saatchi de Israel se apropriou para criar o filme que inicia um belo esforço de Nation Branding de Kosovo. Assista ao filme acima e reflita sobre o efeito e o poder que as imagens tem sobre a percepção do país. Nada pretensioso, nada mentiroso. Apenas um desejo jovem e coletivo de tentar resconstruir sua própria história e identidade.
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