Os países e seus slogans

Originalmente publicado em: October 24, 2009

Primeiro confesso que tenho andado sumido dessas bandas, mas por motivos nobres e acadêmicos: estou na véspera da entrega da minha tese, então, tudo anda um pouco fora de ordem.

Mas a vida continua e os temas ligados a comunicação e a imagem dos países estão cada vez mais em voga. Neste post falei um pouco sobre os países e suas marcas para a promoção internacional. Se já é difícil sintetizar em imagem  idéias e conceitos tão complexos que forma a identidade de um país, imagina então resumir tudo isso em algumas palavras. Na imagem ainda nos resta o artifício conceitual da analogia e da subjetividade visual de cada região. Agora nas palavras esses subterfúgios não funcionam muito bem. Aqui o que vale é a objetividade e a clareza das idéias. Como resumir toda a complexa estrutura cultural e social da Índia, um país quase continental com tradições milenares mas ao mesmo tempo se esforçando para construir uma imagem de Estado contemporâneo e moderno? Nada simples. E como tudo o que é simples é infinitamente mais difícil, essa tarefa se torna extremamente árdua.

Abaixo temos uma série de slogans de países colhidos pelo Ricardo Freire do blog Viagem na Viagem durante a ABAV, a feira da Associação Brasileira de Agências de Viagens, que aconteceu na última semana no Rio de Janiero. Tanto a inspiração para este post como as fotos aqui publicadas são totalmente creditadas ao Ricardo Freire.

Tem para todo o tipo. Desde as mais econômicas e comuns como o do Uruguai e do Panamá até os mais audáciosos como o de Aruba e da Colômbia, que neste caso específico teve a coragem de brincar com um tema tão caro ao país que é a violência. O Brasil mantém o seu Sensacional! que particulamente gosto muito, assim como a sua marca, mas perigosamente parecida com o campeão deste ranking que é o da Índia, que conseguiu resmuir toda aquela diversidade cultural descrita lá em cima em uma simples palavra: Incrível!. O lindo filme que vem para sustentar a campanha torna isso ainda mais claro.

Mas o que ainda os países não entenderam no seu processo de promoção internacional é a necessidade de uma coesão de sua comunicação para melhorar sua percepção. Enquanto os países assinarem de forma diferente em cada setor onde se apresentam, a sua imagem vai continuar distorcida. Pequenos detalhes básicos como a uniformização da tipografia até o uso das cores para representar suas idéias ainda são ignorados. Imagine se uma Coca-Cola assinar seu slogan em uma tipografia radicalmente diferente daquela usada em toda sua comunicação há anos? Fatalmente uma desconexão com o consumidor irá ocorrer. O mesmo pode acontecer com os países. Neste quesito, o Brasil está se mantendo firme na sua comunicação internacional, sempre associando a marca internacional quando for assinar junto ao slogan.

Bom, vamos ao slogans. E, também garimpado pelo Ricardo Freire, segue o filme de sustentação do slogan Incredible! da Índia.